광고·분석
UTM
UTM parameter
UTM은 링크 뒤에 붙여 방문자가 어느 채널, 어느 캠페인에서 왔는지 구분하는 값입니다. Google 애널리틱스 같은 분석 도구가 이 값을 읽어 집계하며, utm_source, utm_medium, utm_campaign을 기본으로 씁니다.
마지막 검수 2026년 10월 6일
왜 중요한가요?
같은 자료를 인스타그램, 카카오톡, 이메일에 모두 올리면 링크 하나로는 채널별 방문을 나눌 수 없습니다.
채널마다 UTM이 다른 링크를 쓰면 방문이 어느 채널에서 왔는지 따로 집계됩니다.
예시
무료 자료 링크를 세 채널에 올립니다.
일주일 뒤 UTM으로 나눠 보니 방문은 인스타그램이 가장 많고, 신청은 카카오톡 오픈채팅에서 가장 많습니다.
다음 자료는 카카오톡 오픈채팅에 먼저 공유합니다.
구성
예시 : https://docurise.io/ko/blog?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=october_guide
utm_source: 유입 출처. 예: instagram, kakaotalkutm_medium: 유입 방식. 예: social, emailutm_campaign: 캠페인 이름. 예: october_guide
비슷한 용어와 차이
- UTM : 방문자가 어디서 들어왔는지 알려줍니다.
- 열람 추적 : 들어온 뒤 무엇을 얼마나 읽었는지 알려줍니다.
확인할 점
값은 대소문자를 구분해서 집계됩니다. Instagram과 instagram은 서로 다른 출처로 잡힙니다.
소문자로 쓰고, 같은 채널에는 항상 같은 이름을 씁니다.
다큐라이즈 문서에서 채널별 링크를 쓰는 방법은 노션·PDF 자료를 리드 수집 문서로 만드는 6단계에서 볼 수 있습니다.
다큐라이즈에서 활용하기
문서의 [접근 권한] 탭에서 채널마다 다른 링크를 만들어 배포합니다. [분석] 탭의 채널별 유입에서 채널마다 방문, 고유 방문자, 리드 수를 비교합니다.
