채널 방향성 워크북

더 보기

이런 분을 위한 워크북입니다

아래 생각 중 자주 하는 것이 있다면 체크해보세요. 하나라도 있다면 콘텐츠를 더 만들기 전에 방향부터 정하는 것이 좋습니다.

• 오늘은 또 뭘 올려야 할지 모르겠다
• 요즘 뜨는 콘텐츠를 일단 따라 하게 된다
• 내 계정을 한 줄로 설명하기 어렵다
• 하고 싶은 얘기와 반응 오는 얘기가 다르다
• 팔로워는 느는데 문의는 오지 않는다
• 본계정에 올릴지 부계정을 만들지 모르겠다
• 나만의 색이 뭔지 모르겠다

방향성이란?

7가지 질문에 답하기

질문마다 작성 힌트를 읽고, 내 답을 적어보세요. 예시는 원온원노트님(@oneononenote) 계정의 답입니다.

이 7가지 질문은 〈팔리는 콘텐츠〉 1-3 강의 「무엇을 올릴까?보다 먼저 답해야 할 7가지 질문」에서 가져왔습니다. 강의에서는 질문마다 원온원노트님 계정의 예시를 더 자세히 설명합니다.

내 계정이 존재하는 이유는 무엇인가?

나는 이 계정으로 어떤 기회를 만들고 싶은가?

내가 만족시켜야 할 사람은 누구인가?

그들이 내게 기대하는 것은 무엇인가?

나는 이들에게 어떤 가치를 제공해야 하는가?

내 콘텐츠만의 차별점은 무엇인가?

사람들이 나를 어떻게 바라보고, 말하고, 기억하기를 바라는가?

한 문장으로 모으기

STEP 1의 답을 아래 문장에 넣어보세요.

해야 할 것과 하지 말아야 할 것 정하기

콘텐츠를 만들 때 지킬 기준을 정하는 단계입니다. 반응을 보고 기준을 바꾸고 싶을 때 이 표를 다시 확인하세요.

원온원노트님의 예시 중. 내 기준은 노션 템플릿의 빈 표에 적어보세요.

비슷한 계정의 방향 확인하기

같은 사람을 돕는 계정 2~3개를 찾아보세요. 따라 하려는 것이 아니라, 그 계정이 누구에게 무엇을 약속하는지 보고 내 차별점을 찾는 단계입니다.

벤치마킹 대상 선정

계정 프로필 분석

벤치마킹 포인트 정리

검증 콘텐츠 1개 올려보기

STEP 2 문장의 사람과 문제를 그대로 가져와 콘텐츠 1개를 만들어보세요. 올리기 전에 예상 반응을 적고, 올린 뒤 실제 반응과 비교합니다.

비교 기준은 다른 계정의 숫자가 아니라 내 콘텐츠의 평균 지표입니다.

작성 예시: 와니바니 (콘텐츠 마케터, 주니어 마케터, 마케팅)

오디언스

기획

피드백

자주 고민하는 3가지

나만의 색이나 강점을 모르겠어요

하고 싶은 얘기와 반응 오는 얘기가 달라요

본계정, 부계정, 브랜드 계정을 나눌지 모르겠어요

방향을 정한 다음에

1. 성장은 계단식이라는 걸 인지하기

   콘텐츠를 만들고 계정을 키우다보면 한 번씩 성장 모멘텀이 줄어드는 순간을 겪기 마련입니다.

   성장은 선형적이지 않고, 비선형적으로 나타납니다.

   콘텐츠를 꾸준히 지속적으로 발행하다보면 성장하는 구간을 자주 경험할 수 있습니다.

2. 콘텐츠의 요행은 없다는 걸 알고 타석에 자주 들어서기

   최대한 타석에 많이 들어가서 유효타를 날리기 위해 노력하세요.

   결과를 온 몸으로 받아들이는 게 매우 중요합니다.

   최소 주 5회 콘텐츠 발행은 → 20번 +a의 시도와
   많은 전략적 시도를 한다면 성장해낼 수 있다.

3. 방향은 한 번 정하고 끝나지 않는다는 걸 알기

   고객의 반응을 보며 누구를 더 정확하게 돕는지 다시 정할 수 있습니다.

   방향이 바뀐다는 것은 완전히 다른 일을 한다는 뜻이 아닙니다.

열심히 올리는 콘텐츠와 팔리는 콘텐츠는 무엇이 다를까요?

“이 콘텐츠가 고객의 문의와 구매로 이어지려면 무엇을 바꿔야 할까?”

가이드북을 읽고 더 자세한 내용이 궁금하다면, 이미 4,000명이 받아본 〈팔리는 콘텐츠 10문 10답〉에서 이어서 살펴보세요.

지난 3년간 900명의 멤버와 함께 확인한 기준을 10개의 질문과 답으로 정리했습니다.